Studuj specializaci Obchod a marketing
Ve specializaci Obchod a marketing bakalářského programu Ekonomika a management proniknete do světa obchodních strategií, komunikace a reklamy, produktového designu, cenotvorby i tvorby efektivních distribučních cest. Zjistíte, jak obchodní činnosti propojit s praktickým porozuměním potřebám a chování zákazníků. Naučíte se, jak analyzovat rozhodování spotřebitelů, které často překračuje rámec čisté racionality, a jak tyto poznatky využít k tvorbě účinných marketingových rozhodnutí. Budete schopni navrhovat, jak produkty prezentovat, umísťovat a propagovat – a to nejen v tradičním prostředí, ale i v digitálním světě, který stále více ovlivňuje obchodní praxi.
Vaše znalosti a dovednosti z vás učiní cenné kandidáty na trhu práce, kde je marketing a obchod nedílnou součástí úspěšných organizací. Můžete si vybrat, zdali tento studijní program budete studovat prezenčně, nebo kombinovaně.
Co umí absolvent specializace Obchod a marketing
- Získávat, analyzovat a interpretovat data z obchodní činnosti organizace, navrhovat strategie na udržení loajality zákazníků a efektivně propojovat obchodní operace s logistickými kanály a platebními styky.
- Poskytovat náměty pro marketingovou komunikaci a vztah ke značce, kreativně řešit nové situace, připravovat plány marketingového výzkumu a navrhovat marketingové kampaně na základě analýzy zákaznických dat.
- Vyjednávat s obchodními partnery, pečovat o zákazníky, spravovat prodejní kanály včetně digitálních obchodů a připravovat podklady pro strategická rozhodnutí organizace.
- Vést menší pracovní a projektové týmy v oblastech jako obchod, marketing, CRM a reklama, nastavit efektivní marketingovou komunikaci a realizovat marketingové výzkumy.
- Tvořit komplexní marketingové kampaně s využitím vhodných nástrojů a zajišťovat jejich úspěšnou implementaci v rámci strategických cílů organizace.
Jaké uplatnění má absolvent specializace Obchod a marketing
- Absolvent může své znalosti uplatnit v obchodních organizacích na pozici obchodníka nebo nákupčího, kde se zaměří na budování vztahů s dodavateli a efektivní řízení zásob.
- Své dovednosti využije také v marketingových odděleních, se zaměřením na strategie pro B2C a B2B trhy, nebo jako specialista marketingové komunikace a reklamy.
- V oblasti e-commerce najde uplatnění jako obchodní nebo marketingový specialista, který přispívá k růstu online prodeje a optimalizaci zákaznické zkušenosti.
- Absolventi mohou působit i na tiskových odděleních jako specialisté na vztahy s veřejností (PR), kde budou budovat image značky a komunikovat s médii.
- Další příležitosti nabízí marketingové agentury, kde se mohou zapojit do tvorby kampaní a koordinace marketingových projektů.
Charakteristika
Studijní program: Ekonomika a management
Specializace: Obchod a marketing
- Typ studia: bakalářské
- Forma studia: prezenční, kombinovaná
Garant programu: doc. RNDr. Ing. Roman Šperka, Ph.D.
Staň se odborníkem, který dokáže měnit data v úspěch na trhu
Staň se odborníkem, který dokáže měnit data v úspěch na trhu
Za studium u nás se neplatí. Studenti ze Slovenska mají stejnou výhodu jako čeští studenti a studium na naší vysoké škole mají zdarma. Slovensky se domluvíte jak ve škole, tak v obchodě i v hospodě. Testy, zkoušky, závěrečnou práci i státnice mohou studenti vykonávat ve slovenštině.
Vybrané předměty
Předmět Obchodní operace seznamuje studenty s klíčovými principy a procesy spojenými s obchodními operacemi. Studenti se seznámí s typy obchodních operací, jejich funkcemi a marketingovým mixem obchodníka. Předmět se dále zaměřuje na realizaci obchodních operací, dodací podmínky a rizika spojená s obchodními transakcemi, včetně jejich zajištění. Důležitou součástí jsou základní operace v řízení obchodu, plánování prodejních procesů, řízení nákupních rozhodnutí a vztahů s dodavateli. Předmět rovněž pokrývá platební styk, logistiku a elektronizaci obchodních procesů s důrazem na e-commerce a optimalizaci distribuce zboží.
Předmět E-marketing seznamuje studenty se základními pojmy a nástroji digitálního marketingu. Zaměřuje se na nové přístupy marketingu v reakci na rozvoj technologií, a to v kontextu produktových strategií, cenotvorby, online komunikace a sociálních médií. Studenti se učí vytvářet a spravovat online kampaně, analyzovat zákaznická data a využívat CRM systémy. Předmět zdůrazňuje efektivitu a důležitost e-marketingu jako komplementární součásti tradičních marketingových nástrojů.
Předmět Marketingová komunikace seznamuje studenty s hlavními pojmy, nástroji a procesy v oblasti marketingové komunikace. Důraz je kladen na komunikační mix, nadlinkovou a podlinkovou komunikaci, včetně reklamy, podpory prodeje, osobního prodeje, PR a přímého marketingu. Studenti se učí plánovat marketingové kampaně, měřit jejich účinky a analyzovat význam značky v marketingu. Předmět také pokrývá etické a legislativní aspekty marketingové komunikace a zkoumá specifika komunikace na různých trzích, včetně neziskového sektoru, služeb a mezinárodního prostředí.
Předmět Sociální média se zaměřuje na porozumění rolím a specifikům různých sociálních médií v marketingové komunikaci, včetně tvorby obsahu a jeho distribuce. Studenti se naučí vyhodnocovat metriky a optimalizovat kampaně, pracovat s komunitami a navrhovat strategie pro různé platformy (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter). Součástí je i analýza příležitostí a hrozeb při správě komunit a využití sociálních sítí pro budování osobní značky v B2B komunikaci.
Podívejte se na kompletní nabídku předmětů pro prezenční a kombinované studium.
